电商设计师 实体书店流行玩“快闪” “修狗与喵”小动物主题书店亮相成都

封面新闻记者 张杰 实习生 孙沁怡 新华文轩供图电商设计师

由于数字化信息模式、消费者阅读习惯的变迁，实体书店的命运一直牵引着众人的心。实体书店透过与咖啡馆、文创产品、艺术展、举办分享交流活动等结合，增强与读者的互动和黏性，努力打造集阅读、文化、艺术、社交等多功能于一体的“复合空间”，以求得生存空间和进一步发展的可能。近两三年来，实体书店又悄然流行起新玩法：通过提高在线上社交媒体的美誉口碑度，同时挖掘年轻受众心理脉动，提供更加个性化的线下服务体验来寻求继续突围之道。比如快闪书店。

“修狗与喵 小动物书店”·城市限定快闪店内场景

熊猫书店、哈利波特主题店……有着各种特色布景和精美主题的快闪书店不知不觉电商设计师，在当下已成为了实体书店运营的一股新潮流。8月9日，新华文轩旗下的“修狗与喵 小动物书店”·城市限定快闪店亮相成都。这是一家充满创意与温暖的手作文创快闪书店，延续存在期为两个月（至10月8日）。

“修狗与喵 小动物书店”·城市限定快闪店内场景

在当下，小动物文化在现代社会中已演化为一种深刻而多元的社会现象。它不仅体现了人类对与自然和谐共生的向往，还成为了提升生活品质、寄托深厚情感及构建独特文化认同的重要载体。随着小动物爱好者、养宠群体的壮大，围绕小动物展开的经济活动与文化创作呈现出蓬勃发展的态势，涌现出大量以小动物为主题或原型的文创产品、宠物用品以及年轻向、治愈向图书。

“修狗与喵 小动物书店”·城市限定快闪店内场景

在“修狗与喵 小动物书店”·城市限定快闪店，在用200余种小动物类相关图书链接读者的基础上，提供小动物文创、宠物用品，并配合小动物元素饮品。这样的空间既有书店的传统职能，又呈现出“书店+”的新兴营销模式。“修狗与喵 小动物书店”还特别设立了虚拟店长狗狗“百万”和创意总监猫猫“元宝”两个IP形象，以现今流行的简笔线条插画形式呈现。

“熊猫书店”快闪店在2024年全国书博会上

2023年7月，新华文轩在成都镋钯街开出首家熊猫主题书店——熊猫书店。从憨态可掬的大熊猫雕塑，到约200个品种1000余册熊猫相关图书，兼具颜值与内涵的熊猫书店迅速走红，吸引不少游客，兼职美工包括国外也有远道而来的“熊猫粉”前往打卡。“熊猫书店”也以快闪的方式出现在2024年深圳文博会、2023年“我与地坛”北京书市、2024年全国书博会等场合。其带来的《熊猫萌兰》《熊猫花花》等书籍作品，形态各异、大小不同的熊猫玩偶，以及各种运用熊猫元素的文创商品，深受欢迎，人气旺盛。

“修狗与喵 小动物书店”·城市限定快闪店内场景

建模渲染

不只在成都电商设计师，“快闪书店”概念在全国多点开花。2024年6月22日，为了庆祝中国大运河申遗成功十周年，大运河主题的“快闪书店”亮相杭州，每天推出一个“运河盲盒”，作为献给大运河的惊喜礼物。在上海思南小广场的梧桐树下，就曾存在过一家只有30平方米、存在60天的“快闪书店”——思南书局·概念店。60天里，每天都邀请一位作家担任“特约店长”，与读者面对面，荐读，互动，分享创作感受和书房小物。作家孙甘露曾讲述发起思南书局·概念店的初衷时说：“我一直有个看法，什么东西都会改变，有一点是永远不会改变的：人与人需要见面。人类需要基于公共空间的活动。作家跟读者见面，作家跟作家见面，读者跟读者见面，见面的时候就把写作、阅读、出版、销售等所有的环节集合在一个场域里。”

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